Reinhart Interactive TV บริษัทพาร์ทเนอร์เชิงกลยุทธ์ของบริษัทในเครือ Monaker Group ประกาศเข้าซื้อกิจการบริษัทผู้ให้บริการเทคโนโลยีทีวีดิจิทัลแบบ Interactive ชั้นนำ ซึ่งก่อตั้งปี พ.ศ.2544 โดยอดีตพนักงานของ Philips Media พร้อมทำแผนขยายกิจการเชิงรุกของแพลตฟอร์มโฆษณา HotPlay ทั่วโลก
วันที่ 30 เมษายน 2564 Monaker Group, Inc. (NASDAQ: MKGI) ผู้นำการให้บริการด้านไอทีโซลูชั่น ประกาศว่า หนึ่งในเหตุผลหลักของการเข้าซื้อกิจการของ Monaker ในครั้งนี้ มาจากความตั้งใจที่จะขยายโอกาสการเติบโตทางธุรกิจของ แพลตฟอร์มโฆษณา HotPlay ซึ่งอยู่ภายใต้การดูแลของบริษัท ให้สามารถเข้าไปมีส่วนร่วมกับอีโคซิสเต็มของธุรกิจทีวีและการออกอากาศ
การควบรวมกิจการนี้ จะทำให้บริการของ Reinhart Interactive TV และ HotPlay กลายเป็นผู้ให้บริการด้านความบันเทิงที่ครบวงจร (Entertainment Service Provider) โดยต่อจากนี้ไป HotPlay จะสามารถเข้าถึงโอกาสทางการเติบโตจากฐานลูกค้ากว่า 50 ล้านรายที่ใช้บริการบรอดแบนด์และโทรศัพท์มือถือ ส่งผลให้การแสดงเนื้อหาโฆษณาและการนำเสนอคูปองต่างๆ สามารถตอบโจทย์ผู้ใช้และกลายเป็นช่องทางที่ช่วยสร้างรายได้ได้ดียิ่งขึ้น
Monaker ชี้ว่า การเข้าซื้อกิจการในครั้งนี้ถือเป็นการเพิ่มช่องทางการจัดจำหน่ายใหม่ที่มีต้นทุนต่ำ และการตัดสินใจที่เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่เหมาะสมอย่างยิ่ง ซึ่งจะส่งผลให้บริษัทสามารถขยายบริการให้ครอบคลุมพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เป็นบริเวณกว้าง อีกทั้งยังทำให้บริษัทสามารถเข้าถึงฐานผู้ใช้จำนวนมาก พาร์ทเนอร์ชิพในครั้งนี้จะช่วยเร่งการขยายการให้บริการของ HotPlay ให้เติบโตไปยังต่างประเทศ เนื่องจาก HotPlay จะถูกนำมาใช้ในวงกว้าง ทำให้แพลตฟอร์มได้รับการยอมรับที่รวดเร็วขึ้นในกลุ่มนักโฆษณา โดยนักโฆษณาเหล่านี้จะสามารถเข้าถึงผู้ใช้บริการที่เข้ามาจากหลากหลายช่องทาง (Smart TV, Set Top Box, PC, Laptop, Tablet และ Smartphone เป็นต้น) ส่งผลให้เกิดการผลักดันโอกาสในการสร้างรายได้และเกิดผลประโยชน์ใหม่ๆ สำหรับทุกๆฝ่ายในอีโคซิสเต็ม
“พวกเรารู้สึกตื่นเต้นที่จะได้ใช้ประโยชน์จาก HotPlay เพื่อสร้างเส้นทางในการหารายได้ใหม่ๆ จากการขยายตัวของจำนวนฐานลูกค้าในกลุ่มผู้ให้บริการโทรคมนาคม ซึ่งถือเป็นผู้ให้บริการชั้นนำในกลุ่มอุตสาหกรรม ที่ผ่านมาเราได้รับการสนับสนุนอย่างท่วมท้นจากทั้งพันธมิตรทางธุรกิจที่มีอยู่แล้วและพันธมิตรรายใหม่ๆที่มีศักยภาพ โดยต่างแสดงความสนใจในโอกาสทางธุรกิจโซลูชั่นด้านเกมและสื่อโฆษณาใหม่นี้” ยาน ไรน์ฮาร์ต (Jan Reinhart) ประธาน Reinhart Interactive TV กล่าว
ผลที่ได้จากความร่วมมือทางธุรกิจในครั้งนี้ จะทำให้ Reinhart Interactive TV และ HotPlay ช่วยกันสร้างอีโคซิสเต็มด้านสื่อเกม ที่ผู้เล่นสามารถเปลี่ยนหรือสลับวิธีการเข้าถึงสื่อเกมไปมาจากทั้งช่องทางมือถือและหน้าจอทีวีด้วยความราบรื่น ส่งผลให้เกิดการพัฒนาด้านการมีส่วนร่วมของลูกค้าบนอีโคซิสเต็มของเเพลตฟอร์ม โดยจะมีส่วนทำให้ผู้เล่นเกิดความผูกพันธ์กับแพลตฟอร์ม หรือที่เรียกว่า ‘platform stickiness’ ซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสให้เกมบนแพลตฟอร์มสามารถสร้างรายได้จากสื่อโฆษณาได้มากขึ้นอีกด้วย
Monaker เปิดเผยเพิ่มเติมว่า ก่อนการควบรวมกิจครั้งนี้ ทางบริษัทได้ทำสัญญาในการพัฒนามินิวีดีโอเกม จำนวน 16 เกม ซึ่งคาดว่าจะพร้อมสำหรับการทยอยส่งมอบในเดือนเมษายนนี้ โดยเกมเหล่านี้ถูกออกแบบให้ตอบโจทย์กับการขยายกิจการด้านทางเลือกในการเข้าถึง พร้อมทั้งได้เตรียมความพร้อมในการรองรับการทำสื่อโฆษณาผ่านเกม และการแจกคูปองผ่านเกม สำหรับผู้ให้บริการโทรทัศน์และโทรศัพท์มือถือ ของ Reinhart Interactive TV เป็นที่เรียบร้อยแล้วด้วย
ด้าน นายนิธินันท์ บุญวัฒนพิศุทธิ์ ซีอีโอของ HotPlay กล่าวถึงความสำเร็จครั้งนี้ โดยเชื่อเป็นอย่างยิ่งว่าการขยายอีโคซิสเต็มที่เรามีอยู่ให้ครอบคลุมตลาดสื่อผ่านจอทีวีจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณาผ่านเกมของ HotPlay โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของอัตราการแลกใช้คูปอง เนื่องจากต่อจากนี้ไปคูปองจะสามารถถูกนำเสนอให้กับทั้งผู้เล่นเกมรายบุคคลและสมาชิกคนอื่นๆในครอบครัวของเขาเหล่านั้นด้วยในเวลาเดียวกัน การเข้าซื้อกิจการในครั้งนี้ถือเป็นการปลดล็อกศักยภาพและโอกาสในการสร้างรายได้มหาศาลจากหลากหลายภาคส่วน ประกอบไปด้วย ผู้ให้บริการโทรคมนาคม ผู้เล่นเกม และ นักโฆษณา
ส่วนบิล เคอร์บี้ (Bill Kerby) ซีอีโอของ Monaker กล่าวว่า กำลังเปลี่ยนแปลง Monaker ให้กลายเป็นบริษัทผู้ให้บริการโซลูชั่นด้านเทคโนโลยีระดับโลก ที่มีกรรมสิทธิ์แพลฟอร์มที่หลากหลาย ซึ่งทำให้สามารถสร้างรายได้จากการให้บริการผ่านช่องทางการสื่อสารจากหลายอุปกรณ์ โดยทันทีที่การควบรวมกิจการกับ HotPlay เสร็จเรียบร้อย Monaker มีแผนที่จะผนึกกำลังเพื่อใช้ประโยชน์ของกันและกันในการขยายฐานลูกค้าเพิ่มเติม ทั้งจากฝั่งของดิจิทัลเกมมิ่งและการโฆษณาผ่านเกม เพื่อสร้างประโยชน์ให้แบรนด์สินค้าต่าง ๆ
บิล เปิดเผยด้วยว่า ในอนาคตข้างหน้า อาจมีการควบรวมกิจการเพิ่มเติมจากทาง Reinhart Interactive TV เกิดขึ้นอีก
